Оптимизация сайта для поисковых систем (Search Engine Optimisation) обеспечивает высокие позиции сайта по необходимым тематическим запросам в выдаче поисковых систем и разделяется на внутреннюю и внешнюю.

Внутренняя оптимизация - это правильный (релевантный запросам с точки зрения алгоритмов ПС) программный код сайта и его релевантное и уникальное содержание.
Внешняя оптимизация - размещение на других, высокорейтинговых трастовых и релевантных сайтах контента, содержащего ссылку на ваш сайт (или разные страницы вашего сайта).

И внешняя и внутренняя оптимизация выполняется в соответствии с определенными стратегиями и учитывает постоянные изменения в алгоритмах поисковых систем.
Внутренняя оптимизация делается первой и затем постоянно поддерживается и развивается в части содержания сайта.
Внешняя оптимизация требует регулярной, ежедневной работы по мониторингу ситуации с позициями сайта в ПС и выделения ежемесячного бюджета на оплату ссылок.

Бюджет на внешнюю оптимизацию рассчитывается по каждому запросу отдельно и зависит от 5 факторов:

1. Возраст сайта и история его индексации в поисковых системах.
2. Релевантность и трастовость сайта на момент начала работ.
3. Частотность запроса (определяется при помощи http://wordstat.yandex.ru/?direct=1)
4. Конкурентность запроса (при выдаче в ПС см. число выданых страниц)
5. Регион или регионы продвижения

В целом алгоритм расчета бюджета приоритетно зависит от частотности: например для региона Москва и область для релевантного сайта с положительной историей запрос с частотностью 20-30 000/месяц потребует выделения до 30 т.р. руб ежемесячно, а с частотностью 1500-3000/месяц соответственно 2-3 т.р. ежемесячно.

Также важен фактор времени - новый, не имеющий истории в ПС сайт нельзя вывести в  топ 10-50 никакими бюджетами ранее 3-4 месяцев без ощутимого риска попасть в бан.

!!! необходимо учитывать, что с точки зрения ПС внешняя оптимизация является искусственной и сайты, уличенные в ней, попадают в бан, поэтому действия по внешней оптимизации должны выполняться только профессионально.

Обещания вывести ваш сайт в топ быстро и дешево исходят от дилетантов и авантюристов и в большинстве случаев приводят к бану сайта после того, как горе-оптимизаторы сняли с вас бюджетные "сливки".